这个问题,优友互动的团队被问过很多次。提问的人有用户,有同行,也有面试时坐在对面的候选人。
答案不是一句“玩法简单”或“画面好看”就能说清的。琢磨了很久,团队觉得,最接近的那个词可能是:内容。
不是功能,不是技术,不是运营活动——是内容本身。
一、内容的起点:用户打开产品的那一刻
优友互动在设计一款新品时,第一个问题不是“用什么玩法”,而是“用户在什么情况下会想到打开它”。
是通勤路上想换换脑子?是午休时不想跟人说话,只想自己待一会儿?还是睡前想从白天的杂事里抽离出来,安安静静地玩几分钟?
不同的场景,需要不同的内容。路上玩的不能太费眼,午休时玩的不能太吵,睡前玩的不能越玩越精神。这些看起来不是“内容”的东西,其实决定了内容的走向。团队把这件事想透了,后面的路才好走。
二、内容的核心:用户玩完之后,心里留下什么
优友互动不太喜欢“用户粘性”“留存率”这些词。不是不关心数据,是觉得数据只是结果,不是出发点。
出发点应该是:用户玩完之后,心里有没有留下点什么。
可能是“刚才那局挺有意思,明天再试试别的”;可能是“那个小细节有点可爱,让我笑了一下”;也可能只是“嗯,舒服了,可以睡了”。不管是什么,只要不是“什么感觉都没有”,内容就算没白做。
三、内容的本事:让用户自己发现,不用你解释
优友互动在做内容时,有一个习惯:不提示,不引导,不主动告诉用户“这里有设计”。
不是因为藏着什么,是因为好的内容本来就不需要说明书。用户玩着玩着,自然会感受到——这个反馈挺顺手,这个节奏挺舒服,这里处理得挺细心。他们说不出哪好,但记住了那个感觉。
团队觉得,内容一旦开始“讲解自己”,往往就是设计失败的开始。
四、内容的底线:不为了“丰富”而堆砌
优友互动内部有一个简单判断:一个内容放上去,用户真的需要吗?还是团队自己觉得“有总比没有好”?不是怕做不出来,是怕做得太多,反而让用户不知道该看哪。
内容不是越多越好,是越对越好。对的内容,用户自己会找到它、记住它、回来找它。
回到最初的问题
“你们的游戏,到底好在哪?”
优友互动的答案可能还是不够具体。但团队相信,那些说不清的地方,就是内容在做功。用户不需要分析色彩、音效、节奏,他们只需要感受。感受对了,内容就对了。
这大概就是坚持内容为本的意思——不是盯着数据做决定,是盯着用户心里那杆秤。
